L’obscurcissement des liens est une technique de référencement qui consiste à masquer certains liens d’un site Web aux moteurs de recherche tels que Google et Bing. Contrairement à la croyance populaire, cela diffère du masquage, qui est une approche plus black hat du SEO. L’obfuscation permet entre autres d’optimiser la grille interne d’un site web pour améliorer ses citations et donc sa visibilité sur les pages de résultats Google.
Introduction à l’obscurcissement
L’obscurcissement des liens est une technique de référencement utilisée dans la sculpture du classement des pages. Comme son nom l’indique, ce dernier est conçu pour façonner le classement des pages de votre site afin que le jus de référencement ou « link juice » puisse être distribué plus efficacement à toutes ou aux pages les plus importantes de toutes, et optimiser leur classement sur Google.
Pour mieux comprendre le fonctionnement du PR Sculpting et le rôle de l’obfuscation dans cette approche SEO, je vous recommande de considérer les pages importantes de votre site comme un vase. Ces conteneurs reçoivent des jus externes provenant d’autres sites. Ce jus atteint principalement la page d’accueil de votre site (puisque les liens redirigent généralement vers la page d’accueil lorsque vous êtes référencé ou parlé), mais ce jus SEO peut également être reçu sur des pages internes.
Si certains de vos vases ont beaucoup de trous (liens vers d’autres sites ou contenus mal optimisés), ils perdront beaucoup d’eau (jus de lien) et ne pourront pas alimenter efficacement les autres contenants. Pour éviter les grosses fuites et fournir suffisamment d’eau pour tous vos vases, vous devez boucher les crevasses, en particulier celles qui font que le jus SEO s’écoule vers des pages inutiles.
Dans le cas des sites web, les techniques d’obfuscation de liens peuvent être utilisées pour combler des trous, plus précisément des backlinks ou des liens vers des contenus à faible valeur ajoutée. Cette méthode empêche les robots de Google de détecter les liens, d’économiser beaucoup de jus SEO et de les envoyer vers des pages importantes de votre site pour augmenter leur visibilité.
Pour information, vous pouvez réduire la perte de jus SEO en supprimant les liens inutiles situés sur les pages de votre site web. Cependant, vous devez être conscient que cette solution peut dégrader l’expérience utilisateur (UX) de votre site Web, car certains liens ne participent pas à pousser des pages importantes, mais peuvent aider vos visiteurs à naviguer, ou plus simplement, aider à comprendre votre contenu.
En plus de supprimer, vous pouvez également placer des liens inutiles en nofollow pour votre référencement. Cependant, depuis la dernière mise à jour de Google en mars 2020, le nofollow a perdu de son efficacité et n’empêche plus les robots moteurs d’analyser et d’indexer des liens ou des pages. Recherche Google.
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Comment fonctionne l’obscurcissement des liens ?
L’obscurcissement est une excellente solution pour empêcher les liens vers des pages mal optimisées ou d’autres sites d’être explorés et indexés par les robots Google. Néanmoins, comme Google a fait de nombreuses mises à jour de ses algorithmes et est capable de reconnaître les différents types de liens situés sur les sites que ses bots crawlent, on est en droit de se demander comment masquer les liens pour qu’ils ne soient pas visibles. Les yeux des moteurs de recherche ?
Bien sûr, Google gagne en efficacité grâce à ses mises à jour et à l’intelligence artificielle de ses bots, mais attention, il est toujours possible de cacher des liens et d’empêcher qu’ils soient simplement remontés pour analyse. En JavaScript, encodez-les en base64 en même temps.
Si vous voulez l’essayer, je vous invite à utiliser mon extension OBF Link. J’ai créé ce plugin spécifiquement pour Obfuscation dans WordPress (version 5.4 et supérieure) pour aider les utilisateurs de ce CMS à mieux optimiser leur visibilité sur les résultats Google, et l’expérience utilisateur de leur plateforme.
OBF Link vous permet de masquer rapidement et facilement des liens n’importe où sur votre site pour améliorer votre réseau interne.
Y a-t-il un danger à utiliser l’obfuscation de liens ?
Outre la mise en œuvre de l’obfuscation, nombreux d’entre nous s’interrogent sur le côté légal de cette méthode. Comme je l’ai évoqué dans l’introduction, cette technique SEO est différente du cloaking. Elle ne consiste pas à tromper les moteurs de recherche, notamment Google, mais plutôt d’améliorer entre autre le maillage interne de votre site web pour gagner en visibilité sur les pages résultats.
Grâce à l’obfuscation, vous pouvez diriger essentiellement les bots de Google vers les pages les mieux optimisées, délivrant des informations à forte valeur ajoutée aux internautes. En d’autres termes, vous facilitez l’analyse des Googlebots et vous aidez le moteur de recherche à réaliser des économies en budget de crawl, tout en répartissant de manière efficace le jus SEO et en procédant à l’optimisation de la visibilité des meilleures sections de votre site ou plateforme web.
Pour information, Google ne considère pas une méthode SEO comme illégale, si celle-ci n’a pas pour objectif de manipuler son algorithme ainsi que de tromper les internautes.
Pour vous faire une idée sur cette méthode visant à cacher des URLs et son intérêt dans le domaine du référencement, je vous invite à consulter cette vidéo de Patrick Valibus, le fondateur de l’agence 410 Gone. Nous avions enregistré cette vidéo lors du Seo Campus Paris 2019.
L’obscurcissement des liens et la disparition du nofollow
Comme mentionné, Google a une nouvelle mise à jour majeure en mars 2020. Depuis la sortie de cette mise à jour, les moteurs de recherche peuvent désormais crawler les liens nofollow, les indexer et les prendre en compte dans le développement de leurs résultats de recherche.
Cette modification importante apportée par Google ne permet plus d’utiliser des liens vers d’autres sites internet et des redirections vers des pages proposant du contenu à faible valeur ajoutée (ex. dédié aux conditions générales de vente, mentions légales, espaces clients…
Puisque cette mise à jour annonce la mort du nofollow, il faut trouver rapidement une alternative à cette méthode, et l’obfuscation en elle-même est la solution idéale. Bien sûr, il existe plusieurs techniques pour remplacer le nofollow, comme l’implémentation de la directive Disallow dans robots.txt, mais l’obfuscation reste la plus facile à implémenter et la plus bénéfique.
Il vous permet d’empêcher l’exploration des bots Google, d’optimiser la structure et la grille de votre site, ainsi que l’expérience utilisateur et la visibilité de votre site.
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Principales utilisations de l’obscurcissement des liens
Si l’obscurcissement des liens est devenu populaire dans le monde du référencement après qu’une mise à jour de Google a rendu le nofollow invalide, de nombreux référenceurs ont utilisé cette technique au fil des ans pour atteindre divers objectifs et renforcer l’optimisation des référents de leur site.
Obfuscation des liens pour optimiser les maillages internes
L’optimisation des grilles internes reste sans aucun doute l’un des principaux objectifs du référencement utilisant l’obfuscation de liens. Ce dernier vous permet de mieux orienter vos jus SEO en les dirigeant vers les pages les plus importantes qui doivent gagner en visibilité sur Google.
Sachez qu’en montrant aux robots Google une grille optimisée, vous augmenterez vos chances d’améliorer le positionnement de votre page sur les SERP des moteurs de recherche.
L’obscurcissement des liens pour créer des structures en silo
Comme pour l’optimisation des liens internes, la création de schémas en silos est l’une des nombreuses utilisations de l’obscurcissement des liens. Cette technique de référencement vous permet de créer un univers sémantique inattaquable et unique sur votre site web sans compromettre la facilité de navigation (UX).
En effet, l’obfuscation vous donne la possibilité de rendre invisibles les liens de navigation, permettant de passer d’un monde sémantique à un autre, aux moteurs de recherche, mais pas aux internautes.
La mise en place d’une architecture en silo est l’une des grandes tendances SEO du moment et est souvent nécessaire pour les plateformes avec un grand nombre de catégories et de pages profondes. Adopter une structure en silo avec ou sans cocon sémantique augmente considérablement la visibilité du site internet.
Les silos thématiques incluent la division et la segmentation sémantiques des pages de votre site. D’une part, il assure une meilleure répartition du jus SEO vers les pages les plus importantes, et d’autre part, propose une structure plus sexy à Google. En raison de la création de silos, les moteurs de recherche peuvent identifier et analyser plus efficacement le domaine sémantique de votre site Web.
Il est important de noter que les silos de sujets peuvent avoir un impact négatif sur l’expérience utilisateur, en particulier si le référencement supprime la connexion entre différents domaines. L’obfuscation de liens reste la seule solution pour créer des silos sémantiques fermés tout en offrant une expérience utilisateur exemplaire.
Masquer les liens pour créer de grands menus et sous-menus sans affecter la grille interne
Dans la plupart des cas, les sites plus ou moins volumineux proposent aux internautes un large menu et de nombreux sous-menus. Si ces derniers sont indispensables à une bonne navigation, ils peuvent avoir un impact significatif sur le SEO, car ils perturbent le maillage interne de la plateforme et conduisent à la dissolution de Link Juice.
Il faut savoir que des menus existent sur toutes les pages de votre site, donc plus ils contiennent de liens, plus ils dilueront le jus SEO de chaque page à toutes. L’idéal est de limiter le nombre de liens sans forcément les supprimer, pour que les internautes puissent toujours y accéder. Ainsi, l’obscurcissement des liens vous permet de masquer de nombreux liens qui apparaissent le plus fréquemment dans les sous-menus de votre site Web.
L’obfuscation de liens pour optimiser le budget crawl
Le budget crawl est un critère à ne pas négliger dans l’optimisation SEO de votre site, surtout si celui-ci dispose d’un grand nombre d’URL indexées. En effet, Google peut décider de limiter significativement les crawls des pages de votre site web, si leur exploration par les robots d’indexation utilise des ressources trop importantes, ce qui peut avoir de mauvaises répercussions sur votre visibilité.
Pour optimiser le budget crawl, vous devez améliorer le temps de réponse et de chargement de votre site web. Vous devez également guider essentiellement les bots du moteur de recherche vers les pages les plus importantes de votre site. L’obfuscation permet de cacher les liens pointant vers les pages qualifiées de « zombies », les sections proposant du contenu à faible valeur ajoutée.
Pour information, l’optimisation du budget crawl vous permet de mieux faire ranker votre site, mais également de gagner la confiance de Google et donc d’augmenter vos chances de conserver un excellent positionnement sur les pages de résultats.
L’obfuscation de liens pour mieux répartir le jus SEO
Comme mentionné dans la première partie de mon article, l’obfuscation se présente comme la solution idéale pour répartir efficacement le jus SEO de votre site sur ses différentes pages.
Sachez qu’en bénéficiant de nombreux backlinks (liens retours) de sites à forte autorité, votre site internet gagne en popularité et en fiabilité aux yeux de Google. Néanmoins, vous pouvez gaspiller le jus SEO que vous avez obtenu si vos pages comprennent trop de liens pointant vers des contenus à faible valeur ajoutée et qui ne peuvent participer à l’optimisation de votre visibilité sur les SERPs.
En mettant en œuvre la technique d’obfuscation, vous pouvez empêcher l’analyse de ces liens « inutiles », améliorer le maillage interne de votre plateforme et diffuser une plus grande quantité de jus SEO vers les pages les plus importantes, afin d’augmenter leur positionnement sur les résultats de Google.
Le but principal est de masquer un maximum de liens présents sur les zones communes de votre site internet, c’est à dire l’en-tête (header), menus, barre latérale (sidebar), pied de page (footer)… afin de mettre en avant les liens présents sur la zone principale de site, aux cœurs des pages et articles.
Obfusquer les liens pour masquer les pages sans valeur SEO
En fonction de votre activité et des caractéristiques de votre site internet (site vitrine, blog, boutique en ligne…), la réglementation en vigueur vous impose de créer un certain nombre de pages avec des informations spécifiques.
Si vous êtes propriétaire du site d’affichage, vous êtes généralement tenu de créer des pages dédiées aux mentions légales pour informer les visiteurs de votre identité, identité et coordonnées de l’entreprise, ainsi que des pages destinées à expliquer les conditions générales d’utilisation (CGU) et Charte sur le respect de la vie privée.
En revanche, si vous avez une boutique en ligne, vous devez disposer d’un espace client, d’une rubrique mentions légales, d’un règlement intérieur respectueux de la vie privée, de CGV et d’une page réservée aux Conditions Générales de Vente (CGV).
Bien que ces différentes pages fournissent des informations utiles à vos visiteurs, elles n’ont aucune valeur SEO et peuvent entraîner des Link Juices perdus et des budgets de crawl mal optimisés.
Pour empêcher l’analyse des liens vers ces différentes parties de votre plateforme, l’obfuscation est une solution incontournable. Il permet de masquer les espaces clients, les mentions légales, les CGV et les CGV des moteurs de recherche sans les supprimer ni les rendre invisibles aux internautes.
en conclusion
Critiqué par certains référenceurs, l’obfuscation de liens reste une technique SEO très white hat et très pertinente pour optimiser le transfert de jus SEO au sein d’un site web.
D’une part, l’obfuscation vous permet d’améliorer significativement le maillage interne et la structure de votre plateforme, et d’autre part, elle vous offre la possibilité d’optimiser votre budget de crawl Google.
