Lorsque l’on parle de SEO, cela nous évoque de prime abord les mots-clés. Cela est parfaitement normal, étant donné que les mots-clés constituent le fondement même du SEO. Le choix de vos mots-clés conditionne votre positionnement au sein des moteurs de recherche, et occupe une place prépondérante dans le contenu de votre site. Que sont donc les mots-clés SEO ? Comment les sélectionner ? Petit tour d’horizon.
Le mot-clé en SEO : kézako ?
En SEO, le mot-clé est un terme ou une expression que les internautes emploient afin d’entreprendre une recherche dans un moteur de recherche. Il est tout aussi important de savoir choisir les bons mots-clés SEO que d’en optimiser l’usage, tant pour le contenu d’un site que pour les moteurs de recherche.
Le principal objectif des mots-clés SEO est de positionner un site Internet parmi les premiers résultats des moteurs de recherche. Cela permet alors d’accroître le trafic organique du site web. En pratique, il est essentiel d’utiliser autant de mots-clés que possible, sur lesquels vous souhaitez vous positionner.
Si par exemple votre site est centré sur les jeux de casino, comme le site https://www.casino777.ch/fr/, vous opterez pour des mots-clés liés à votre thématique, qui est le jeu, le casino… Si les internautes désirent se rendre sur un site de jeux de casino en ligne, il tapera des requêtes comme : « jouer au baccarat en ligne », « miser de l’argent sur un jeu de roulette » ou « gagner le jackpot sur une machine à sous ».
Pour que les internautes puissent tomber sur votre site, vous aurez donc à vous focaliser sur ces termes. Pour trouver rapidement des mots-clés apparentés au thème de votre site web, plusieurs outils sont à votre disposition, à savoir Google Ads, Ahrefs…
Les critères de choix des mots-clés en SEO
Sélectionner les bons mots-clés pour votre site Internet peut être une tâche relativement complexe, en particulier, si vous n’adoptez pas la meilleure stratégie. Si vous ne savez pas comment vous y prendre, il serait sans doute préférable de solliciter les services d’une agence SEO, qui vous aidera à trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre site. Quoi qu’il en soit, les critères ci-dessous sont à prendre en considération au moment de déterminer vos mots-clés.
Choisir les mots-clés en rapport avec votre activité
En premier lieu, il vous est recommandé de ne pas vous tourner vers des mots-clés trop techniques, à moins que vous cibliez un persona B2B en particulier. En gros, privilégiez les mots qui se rapportent aux services ou produits que vous proposez.
À titre d’exemple, si vous œuvrez dans le domaine de la plomberie, vous aurez à miser sur les mots-clés directement liés à vos prestations. Dans ce cas précis, vous pourrez notamment avoir comme mots-clés : « travaux de plomberie + nom de ville », « entreprise de plomberie », « plombier professionnel à + ville »…
La pertinence du mot-clé vis-à-vis de votre cible
Un autre critère à considérer est la pertinence de votre mot-clé à l’égard de votre cible marketing. Consacrez du temps afin de mieux connaître votre cible. Cela vous aidera à identifier plus facilement les mots-clés qui se rapprochent le plus des requêtes des internautes sur la toile.
Dans cette perspective, n’hésitez pas à entamer un audit sémantique. Cela vous permettra d’avoir une meilleure idée des attentes des internautes que vous ciblez et de leurs intentions de recherche. N’oubliez pas de noter les expressions et mots que vous pensez le mieux convenir. Cela vous permettra de mieux organiser votre recherche sémantique.
Sélection des mots-clés en tenant compte des conditions des moteurs de recherche
Autre point à ne surtout pas négliger : répondre aux exigences des moteurs de recherche. Cela est une base pour votre stratégie SEO. Avant de rédiger vos contenus, il vous est conseillé d’étudier la première page de Google sur les mots-clés que vous aurez triés. Cela vous permettra de définir les mots-clés qui s’apparentent le mieux à votre activité et à votre site.
