Vous avez investi du temps et de l’argent dans le référencement de votre site Web, mais vous n’avez pas obtenu les résultats escomptés ?
Après avoir déterminé vos objectifs de référencement et terminé votre recherche de mots clés, la prochaine étape du défi de référencement de 30 jours consiste à analyser les performances globales de votre site Web.
Pour ce faire, rien ne ressemble plus à une conférence d’audit SEO !
Audit SEO : définition
Un audit SEO est une liste de contrôle des performances SEO générales de votre site Web. Le but de la revue SEO est de mettre en évidence les éléments à optimiser pour augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Pourquoi réaliser un audit SEO ?
Plusieurs facteurs affectent les performances de votre site Web. Certains sont très évidents, comme votre contenu ou votre expérience utilisateur, tandis que d’autres, comme votre code ou votre index de page, sont moins évidents.
Les audits techniques SEO permettent d’identifier tous ces éléments et de les ajuster lorsqu’ils ne répondent pas aux standards de performance, de qualité ou de fiabilité exigés par les moteurs de recherche.
En somme, un audit SEO vous permet de déterminer les points forts actuels de votre site internet, notamment ses axes d’amélioration. Afin d’organiser votre stratégie SEO autour d’actions prioritaires à fort potentiel, cette checklist est également indispensable.
Étape 1 : Restaurez vos objectifs de référencement
La première question à se poser lors d’un audit SEO est liée à vos objectifs stratégiques. Comme tout autre canal d’acquisition pour votre stratégie web, votre stratégie de référencement doit être basée sur des objectifs clairs, spécifiques, atteignables et mesurables. Sinon, vous ne saurez pas si vos résultats sont satisfaisants.
Pour analyser si vos objectifs SEO sont pertinents, vous pouvez revenir au premier exercice du challenge SEO 30 jours : comment définir vos objectifs SEO.
Voici des exemples d’objectifs de référencement qui répondent à ces critères :
Augmenter le trafic organique de 50% dans les 6 prochains mois
Obtenez 40 nouveaux backlinks dans les 4 prochains mois
Augmenter le taux de conversion du trafic organique de 25% en un an
Au fil du temps, vos objectifs SEO sont-ils clairs, spécifiques, atteignables et mesurables ? qu’il s’agisse
Étape 2 : Analysez votre stratégie de mots clés
Cette section fournit une introduction approfondie au deuxième exercice de notre défi, « Guide d’étude des mots clés ».
Pour résumer, si vous vendez des chaussures de course rouges, vous serez plus enclin à localiser « chaussures de course rouges Nike », même si ce mot-clé est recherché 30 fois par mois au lieu de cibler « chaussures », qui est recherché des milliers de fois par mois . Vous aurez de meilleures chances d’atteindre la première position et le trafic que vous capterez sera de haute qualité. Cette réflexion stratégique devrait faire partie de votre audit SEO.
C’est le principe que résume ce graphique :
Vos mots-clés sont-ils pertinents et réalisables ? qu’il s’agisse
Ensuite, votre stratégie de mots clés doit être spécifique. Cela signifie que vous devez vous concentrer sur un nombre limité de mots-clés spécifiques à votre entreprise, vos produits et vos services. En fonction de votre budget, de vos ressources et de l’étendue du marché, essayez de conserver entre 10 et 100-150 mots-clés cibles différents. Pas quelques milliers.
Votre stratégie de mots clés est-elle spécifique ? qu’il s’agisse
Si vous souhaitez pouvoir optimiser votre stratégie de référencement, mesurer l’efficacité de chaque mot-clé est crucial. Pour cela, vous devez disposer d’un outil de localisation. Cela vous permettra de voir pour quels mots-clés votre site Web est le plus efficace, vous pourrez ainsi ajuster votre stratégie de contenu en fonction de vos performances et de vos objectifs.
Chez 3Vision-group, nous utilisons le suivi de position SEM Rush. Par exemple, vous pouvez suivre la position moyenne de tous les mots clés sur Google, comme indiqué dans l’image ci-dessous :
Votre stratégie de mots-clés est-elle mesurée et mesurable? Oui/Non
Enfin, lors de votre revue de référencement, vous devez vérifier que le trafic de votre site Web provient des mots-clés que vous ciblez. Si votre site Web et son contenu sont bien optimisés pour vos mots-clés cibles, vous devriez trouver ces mots-clés dans les termes de recherche pour augmenter le trafic de votre site Web. Si vous trouvez des mots-clés non ciblés, alors vous venez de découvrir une nouvelle opportunité d’augmenter le trafic !
Vous pouvez vérifier dans la catégorie « Performance » de la Search Console :
Votre trafic organique est-il généré par vos mots-clés cibles ? qu’il s’agisse
Une dernière chose : assurez-vous également de ne pas cibler deux fois les mêmes mots-clés. Chaque création de contenu doit vous permettre de cibler une nouvelle opportunité !
N’optimisez-vous qu’une seule page pour chaque mot-clé ? qu’il s’agisse
Étape 3 : Revue technique du référencement
Cette partie est la plus importante. Voici les points clés que vous devez couvrir lors de la revue SEO :
1. Commencez par explorer votre site Web
Téléchargez et utilisez Screaming Frog (jusqu’à 500 URL gratuites) pour extraire le contenu de votre site Web.
Entrez l’URL de votre site Web et appuyez sur Démarrer :
Vous disposez maintenant d’une liste complète de toutes les pages Web et d’une liste de leurs principales caractéristiques, telles que le titre, le sous-titre, la méta description, l’URL ou le statut (redirection, page 404).
Vous pouvez alors utiliser le filtre « HTML » et utiliser le menu horizontal pour parcourir les différents éléments.
Dans un premier temps, vous pouvez déjà vous assurer qu’il n’y a pas de pages 404 sur votre site Web, ce qui est un élément important du référencement.
Avez-vous corrigé et éliminé les erreurs 404 sur votre site Web ? qu’il s’agisse
Ensuite, vous pouvez vérifier l’état de la redirection. Certaines redirections telles que les 301 sont courantes, tandis que d’autres comme les redirections 302 sont plus ennuyeuses : elles signifient qu’il n’y a pas d’autorité de domaine de maintenance entre les deux pages.
Vous pouvez les trouver dans l’onglet « Codes de réponse ». Cliquez ensuite sur » Filtrer » et sélectionnez » 3xx Redirect « . Cela vous donnera un aperçu de tout changement 302 à 301.
Avez-vous découvert et éliminé la redirection 302 sur votre site Web ? qu’il s’agisse
Vous ne voulez pas que les deux versions de votre site Web soient mises en ligne en même temps.
Par conséquent, vous devez vous assurer que toutes les versions du nom de domaine pointent vers la version actuelle, par exemple :
Si votre page en http ou www a une redirection 301 vers https
Est-ce que www et http redirigent vers votre version https ? qu’il s’agisse
2. Vérifiez votre page et votre index robots.txt
Si Google ne peut pas « visiter » votre site Web, il ne pourra pas se classer sur la page de résultats de recherche et votre trafic Web sera affecté. Lors de votre revue de référencement, vous devez vous assurer que Google peut accéder à toutes vos pages.
Tout d’abord, vous devez vérifier votre fichier robots.txt. Dans le menu « Index » de la Search Console, allez dans la catégorie « Couverture »
Vos pages sont-elles toutes indexées par Google? Oui/Non
Vous pouvez également faire une vérification de votre robots.txt, puis observer la ligne mentionnant “Disallow” :
Vous devez vous assurer que la ligne en question ne contient pas le texte Disallow: / et qu’il n’y a rien après. Sinon, votre site web ne sera pas vu par Google ! Notez que vous pouvez également utiliser des plugins de révision de référencement tels que Yoast SEO ou rank math pour accéder à ces informations directement depuis le système de gestion de contenu de votre site Web (tel que WordPress).
Google peut-il indexer votre site Web ? qu’il s’agisse
3. Vérifier l’existence du plan du site
Pour aider Google à indexer votre site, vous devez lui fournir un plan du site.
Vérifiez son existence dans la section plan du site de votre Search Console
Si vous utilisez le plug-in Yoast, ce plan sera généré automatiquement. Sinon, vous pouvez utiliser un plan de site XML.
Pour vérifier s’il fonctionne bien, vous pouvez également rechercher « site : votresite.ca » dans Google et observer les résultats.
Si vous voyez apparaître de nombreuses pages correspondant à ce que contient votre site, il ne devrait y avoir aucun problème.
Fournissez-vous un plan du site à Google ? qu’il s’agisse
4. Vérifiez la structure de votre site Web
Pour s’adapter au mieux aux robots des moteurs de recherche et à vos utilisateurs, votre site Web doit être construit de manière structurée. Il est important de vérifier cela dans votre audit SEO.
Par exemple, vous pouvez vérifier que vos menus et différentes sous-catégories sont organisés dans une structure hiérarchique et logique, comme le montre l’image ci-dessus.
Découvrez les critères d’un bon arbre SEO dans notre guide complet.
Votre architecture est-elle optimisée ? qu’il s’agisse
5. Vérifiez la vitesse et l’adaptabilité mobile de votre site Web
Avec l’augmentation continue de l’utilisation du mobile, la vitesse de chargement et l’adaptabilité mobile sont les normes de base que Google cite naturellement aujourd’hui. Ces aspects de votre site Web doivent faire partie de votre audit SEO.
Afin d’analyser la vitesse de chargement de votre site web et son adaptabilité mobile, vous pouvez utiliser les outils de revue SEO suivants :
PageSpeed Insights de Google
Ces outils vous donneront un aperçu de la vitesse de chargement des pages en fonction du type d’appareil et vous fourniront des suggestions d’amélioration.
Votre site Web se charge-t-il bien (moins de 3 secondes) ? qu’il s’agisse
Sinon, vous devez suivre les recommandations de ces outils. Par exemple, une mauvaise vitesse de chargement peut être causée par des fichiers trop volumineux (vidéos, photos) qui doivent être compressés.
Votre site Web est-il adapté aux mobiles ? qu’il s’agisse
Vérifiez dans la section « Mobile Disponibilité » de la Search Console :
Sinon, vous devez engager un développeur Web pour aider votre site Web à répondre le plus rapidement possible.
6. Vérifiez vos fichiers journaux
L’analyse des fichiers journaux de votre site Internet vous permet d’obtenir des données fiables et précises sur l’indexation de votre site Internet par les moteurs de recherche.
Le fichier se trouve sur votre serveur. Vous pouvez utiliser l’analyseur de fichiers journaux de Screaming Frog pour obtenir des données plus rationalisées pour tous les moteurs de recherche existants.
Cela vous permettra de vérifier régulièrement si votre site web est « crawlé » et qu’aucune erreur technique n’empêche les moteurs de recherche d’effectuer correctement le travail d’indexation.
Avez-vous analysé le fichier journal ? qu’il s’agisse
Étape 4 : examen SEO de votre contenu (sur site)
Cette étape prend du temps car il faut la faire manuellement, mais elle est indispensable. La qualité et l’optimisation de votre contenu sont les facteurs de différenciation déterminants pour vos citations naturelles.
Cette étape de la revue SEO vous permettra de répondre aux questions suivantes :
Mon titre respecte-t-il la longueur recommandée (≃65 caractères) ? qu’il s’agisse
Mon titre contient-il les mots-clés principaux de la page ? Oui/non>
Mon titre inclut-il la fonctionnalité d’appel direct ? qu’il s’agisse
Ma méta description respecte-t-elle la longueur recommandée (≃ 155 caractères) ? qu’il s’agisse
Ma méta description comprend-elle des mots-clés principaux et secondaires ? qu’il s’agisse
Toutes mes pages ont-elles des liens internes ? qu’il s’agisse
La longueur de mon contenu est-elle cohérente avec le meilleur contenu du concurrent ? qu’il s’agisse
Pour effectuer une révision complète de votre contenu, vous pouvez utiliser nos directives de révision de contenu SEO.
Identifier et corriger le contenu en double
Google déteste le contenu en double, qu’il soit copié sur votre site Web ou copié ailleurs sur le Web.
Pour vérifier si vous fournissez du contenu en double, vous pouvez utiliser un outil de révision SEO gratuit, tel que SiteLiner. Ensuite, vous serez en mesure d’identifier si le contenu entre les pages est anormalement dupliqué (vous devrez peut-être répéter certaines phrases entre les pages, ne vous inquiétez pas) :
Pour une analyse plus approfondie du référencement, veuillez envisager d’utiliser des outils de révision de référencement payants tels que SEMRush et Ahrefs.
Si vous voyez un site Web copier votre contenu, veuillez vérifier que le site Web a au moins créé un lien vers vous. Sinon, Google risque de ne pas savoir qui est l’auteur original, réduisant ainsi la visibilité de ces deux textes.
Votre contenu est-il copié sur votre site Web ou copié ailleurs ? qu’il s’agisse
Si vous voulez tout savoir sur le contenu en double, consultez cet article Google.
Étape 5 : Analysez votre référencement hors site
Cette étape comprend un examen SEO de vos backlinks ou liens entrants. Les liens d’autres sites Web vers votre site Web sont le facteur décisif pour vos citations naturelles. Ils prouvent à Google que le contenu de votre site Web est fiable et renforcent votre autorité de domaine. L’autorité de domaine représente la réputation de votre site Web aux yeux de Google.
Pour calculer votre autorité de domaine, vous pouvez utiliser Link Explorer de Moz.
Étant donné que les backlinks sont le principal facteur d’influence de l’autorité de domaine, vous devez les répertorier et analyser leur qualité à l’aide d’outils de révision SEO tels que SEMRush, Majestic ou Ahrefs backlink checker. Voici l’interface de SEMRush :
De là, vous pourrez accéder à toutes les données nécessaires (domaine de référence, ancre, industrie, localisation, profil de concurrent) pour déterminer la qualité du lien.
La qualité du lien dépend :
Leur pertinence : proviennent-ils d’un site internet en rapport avec votre domaine d’activité ? qu’il s’agisse
Leur autorité de domaine : proviennent-ils d’un site respecté et référencé par Google ? qu’il s’agisse
Leur diversité : proviennent-elles de sources différentes (blogs, annuaires) ? qu’il s’agisse
Leur destination : pointent-ils vers des pages importantes de votre site Web ? qu’il s’agisse
Leurs ancres sémantiques : le texte utilisé pour pointer vers votre site est-il cohérent ? qu’il s’agisse
Leur localisation : proviennent-ils d’un site de votre zone géographique et utilisent-ils votre langue ? qu’il s’agisse
Si vous voyez des liens entrants répondre « non » à toutes ces vérifications, vous pouvez envisager de les supprimer ou de repositionner votre stratégie d’acquisition de liens vers une approche plus qualitative.
Comment supprimer les mauvais backlinks ?
Contactez le site Web d’où provient le lien entrant
Demander au gestionnaire de le supprimer
En dernier recours, refusez les liens entrants
Vous trouverez des informations que vous devez connaître avant de rejeter les liens entrants sur les pages Google associées.
Étape 6 : Analysez votre expérience utilisateur (UX)
Cette étape de l’audit SEO vous permet de comprendre si certains aspects de l’expérience utilisateur vont affecter la navigation des internautes, affectant ainsi les performances de votre site internet.
Cette partie de l’audit doit vous permettre de répondre aux questions suivantes :
Ai-je identifié le sujet ou la catégorie qui attire le plus de visiteurs sur mon site Web ? qu’il s’agisse
Ai-je déterminé quels types de contenus sont les plus populaires auprès des internautes sur mon site Web ? qu’il s’agisse
Ai-je déterminé quels types de contenu ont généré le plus de conversions sur mon site Web ? qu’il s’agisse
Ai-je déterminé quels types de contenu vont effrayer mes utilisateurs ? qu’il s’agisse
Ou, des questions liées aux éléments de conversion de votre site Web :
Mon formulaire de contact fonctionne-t-il correctement ? qu’il s’agisse
Mon bouton d’appel à l’action est-il visible ? qu’il s’agisse
Vous trouverez également cette étape de révision SEO et tous les indicateurs clés à suivre dans nos directives de révision de contenu SEO.
Avez-vous terminé l’examen de référencement ? Oui
fini ! Vous connaissez maintenant les étapes à suivre pour mener à bien une revue de référencement et identifier les domaines de votre stratégie de référencement qui doivent être améliorés.
Si vous souhaitez effectuer d’autres audits SEO, pensez à analyser les performances de vos concurrents de la même manière.
Après avoir terminé cette revue de référencement, vous serez en mesure d’optimiser votre plan de site. Ce sera la prochaine étape du challenge SEO de 30 jours !
